Более нескольких лет регион готовился к тому, чтобы стать участником матчей чемпионата мира: два года в группе крупных российских городов, внося свой вклад в победу РФ, и почти 3 года после этого, тренируясь уже внутри страны. Разумеется, за это время сформировалась определённая концепция проведения чемпионата, центром которой стал ярославский "Шинник".

На комиссии рассматривались несколько спортивных площадок для футбольной арены, украшенные искусственными букетами, но в результате международные консультанты - в том числе, один из представителей принимающей комиссии по стадионам Деймон Лавель, предложил построить новую футбольную арену вместо нынешнего "Шинника".

Выбирая подходящий проект реконструкции стадиона, власти региона и местный спортивный комитет решали сложную задачу строительства сооружения на основании требований представителей ФИФА. При этом не нарушить культурный ансамбль региона с многочисленными торговыми лавками и магазинами, где можно купить корзины с искусственными цветами и разные сувениры. Исторический центр Ярославля уже давно состоит в списке всемирного наследия.

Власти как могли, оказывали общую поддержку работ над проектом стадиона, спроектированного американскими специалистами. Согласно новому концепту, новая арена была рассчитана принять почти 50 тысяч человек, но после проведения футбольных баталий трибуны легко можно сократить почти в половину. Оценили новый проект в 7 миллиардов рублей.

Увы, но этому проекту не было суждено сбыться, его приостановили. Стадиона уровня ЧМ - Ярославль не увидит, однако работы по реконструкции Шинника всё равно будут продолжаться. По словам заместителя губернатора Виктора Костина, власти региона продолжат сотрудничать с министерством по культуре и спорту, для последующего финансирования модернизации арены. По образцу Южной трибуны будут трансформированы Западная, Северная, и Восточная трибуна.

Интересен тот факт, что купить стильные искусственные цветы можно не только в Екатеринбурге, но и в Ярославле. Если бы не чемпионат мира, жители региона, возможно, уже давно имели бы в своём распоряжении приличную и современную футбольную арену, потому что её реконструкция была важным моментом в подготовке к прошедшему несколько лет назад тысячелетию города. Но поскольку Ярославль был одним из основных претендентов на проведение мировых футбольных баталий, все работы по реконструкции стадиона власти временно приостановили. Даже подновленный "Шинник", по мнению представителей высокой комиссии не сгодился для чемпионата мира.